Schema para WooCommerce – Guía completa con ejemplos

Published on: diciembre 26, 2025Author: AlexComment: 0

El marcado Schema.org (datos estructurados) ayuda a que Google y otros motores de búsqueda entiendan mejor tu tienda y tus productos. Implementarlo correctamente te permite acceder a rich results (estrellas de valoración, precio, disponibilidad, breadcrumbs, FAQs, video snippets, etc.), mejorar la visibilidad y aumentar el CTR.

A continuación verás todo lo necesario: formatos, tipos de Schema con ejemplos (JSON-LD + Microdata), cómo insertar JSON-LD en WordPress, cómo validar y qué plugins usar.

¿Qué es Schema y por qué importa para un e-commerce?

Schema es una manera estándar de declarar qué significa cada parte de una página web (producto, precio, reseña, evento, organización, etc.).
Para un ecommerce, los beneficios clave son:

Mostrar precio, stock y calificaciones en los resultados de búsqueda.
Aumentar el CTR gracias a rich snippets visuales.
Facilitar que IAs y motores extraigan datos precisos de tus productos.
Mejorar la interpretación semántica de tu catálogo (Google “entiende” mejor tu catálogo).

Formatos para implementar Schema en la web

1. JSON-LD — bloque JSON insertado (recomendado)

Se coloca como un <script type="application/ld+json">(puede ir en <head>o en <body>). Es limpio y fácilmente automatizable.

Ejemplo:

{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Product",
  "name": "Zapatillas Running Pro X",
  "image": "https://midominio.com/img/zapatillas.jpg",
  "description": "Zapatillas deportivas livianas.",
  "sku": "ZPX-100",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "RUN FAST"
  }
}

2. Microdata — atributos dentro del HTML

Se anota cada elemento visible con itemscope, itemtypey itemprop. Es útil cuando quieres que los datos estén directamente asociados a los elementos visuales, pero puede ser más difícil de mantener en sitios grandes.

Ejemplo:

<div itemscope itemtype="https://schema.org/Product">
  <h1 itemprop="name">Zapatillas Running Pro X</h1>
  <img itemprop="image" src="https://midominio.com/img/zapatillas.jpg">
  <p itemprop="description">Zapatillas deportivas livianas.</p>
  <span itemprop="sku">ZPX-100</span>
  <span itemprop="brand">RUN FAST</span>
</div>

3. Comparativa JSON-LD vs Microdata

Criterio	JSON-LD Microdata	Microdata
Inserción	`<script>`(head/body)	Inline en HTML
Limpieza del código	Alta ✅	Baja ⚠️
Facilidad de automatizar	Alta ✅	Media 🟠
Recomendado por Google	Sí ✅	Soportado 🟠
Útil para contenidos dinámicos / catálogos grandes	Sí ✅	Menos práctico ⚠️

Cómo insertar JSON-LD en WordPress (snippet listo)

A continuación un snippet para insertar JSON-LD dinámico en el <head>según la página. Colocalo en el archivo de snippets del tema o en un plugin propio (archivo functions.phpo plugin pequeño).

Nota: el código está pensado para WooCommerce — toma datos del producto cuando corresponde.

<?php
add_action( 'wp_head', function() {
    if ( function_exists('is_product') && is_product() ) {
        global $product;
        if ( ! $product ) return;

        $schema = [
            '@context' => 'https://schema.org',
            '@type'    => 'Product',
            'name'     => $product->get_name(),
            'image'    => wp_get_attachment_url( $product->get_image_id() ),
            'description' => wp_strip_all_tags( $product->get_short_description() ?: $product->get_description() ),
            'sku'      => $product->get_sku(),
            'brand'    => [ '@type' => 'Brand', 'name' => $product->get_attribute('pa_brand') ?: 'Marca' ],
            'offers'   => [
                '@type'         => 'Offer',
                'url'           => get_permalink( $product->get_id() ),
                'priceCurrency' => get_woocommerce_currency(),
                'price'         => $product->get_price(),
                'availability'  => $product->is_in_stock() ? 'https://schema.org/InStock' : 'https://schema.org/OutOfStock',
            ],
        ];

        echo '<script type="application/ld+json">' . wp_json_encode( $schema ) . '</script>';
    }
});

Tipos de Schema esenciales (definición + JSON-LD + Microdata)

A continuación todos los tipos ampliados y listos para usar. Cada tipo incluye una breve definición y ejemplos de JSON-LD y Microdata.

1. `Product` — el núcleo de una ficha de producto

Qué describe: nombre, descripción, imágenes, SKU, marca, variantes.

JSON-LD

{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Product",
  "name": "Smart TV 55 UHD",
  "sku": "TV-55-UHD",
  "image": "https://midominio.com/img/tv.jpg",
  "brand": { "@type": "Brand", "name": "Samsung" },
  "description": "Pantalla 4K HDR con 120Hz."
}

Microdata

<div itemscope itemtype="https://schema.org/Product">
  <h1 itemprop="name">Smart TV 55 UHD</h1>
  <img itemprop="image" src="https://midominio.com/img/tv.jpg">
  <span itemprop="sku">TV-55-UHD</span>
  <span itemprop="brand">Samsung</span>
  <p itemprop="description">Pantalla 4K HDR con 120Hz.</p>
</div>

2. `Offer`— precio, condición y disponibilidad

Qué describe: precio, moneda, disponibilidad, condición del artículo.

JSON-LD

{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Offer",
  "priceCurrency": "USD",
  "price": "799.00",
  "availability": "https://schema.org/InStock",
  "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition"
}

Microdata

<div itemscope itemtype="https://schema.org/Offer">
  <meta itemprop="priceCurrency" content="USD">
  <span itemprop="price">799.00</span>
  <link itemprop="availability" href="https://schema.org/InStock">
  <link itemprop="itemCondition" href="https://schema.org/NewCondition">
</div>

3. `AggregateRating`— puntuación agregada del producto

Qué describe: valoración promedio y conteo de reseñas (activa estrellas en SERP).

JSON-LD

{
  "@type": "AggregateRating",
  "ratingValue": "4.6",
  "ratingCount": "217"
}

Microdata

<div itemscope itemtype="https://schema.org/AggregateRating">
  <span itemprop="ratingValue">4.6</span>
  <span itemprop="ratingCount">217</span>
</div>

4. `Review`— reseñas individuales

Qué describe: autor, fecha, contenido de la reseña y calificación.

JSON-LD

{
  "@type": "Review",
  "author": "Juan Pérez",
  "datePublished": "2025-06-12",
  "reviewBody": "Muy buena experiencia.",
  "reviewRating": { "@type": "Rating", "ratingValue": "5" }
}

Microdata

<div itemscope itemtype="https://schema.org/Review">
  <span itemprop="author">Juan Pérez</span>
  <time itemprop="datePublished" datetime="2025-06-12">12 Jun 2025</time>
  <p itemprop="reviewBody">Muy buena experiencia.</p>
  <div itemprop="reviewRating" itemscope itemtype="https://schema.org/Rating">
    <span itemprop="ratingValue">5</span>
  </div>
</div>

5. `BreadcrumbList`— migas de navegación (ejemplo JSON-LD y Microdata)

Qué describe: la jerarquía de navegación de la página (útil para mostrar breadcrumbs en SERP).

JSON-LD

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [
    { "@type": "ListItem", "position": 1, "name": "Inicio", "item": "https://midominio.com" },
    { "@type": "ListItem", "position": 2, "name": "Tienda", "item": "https://midominio.com/shop" },
    { "@type": "ListItem", "position": 3, "name": "Smart TV 55 UHD", "item": "https://midominio.com/producto/tv-55" }
  ]
}

Microdata

<nav itemscope itemtype="https://schema.org/BreadcrumbList">
  <ul>
    <li itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="https://schema.org/ListItem">
      <a itemprop="item" href="https://midominio.com/">
        <span itemprop="name">Inicio</span>
      </a>
      <meta itemprop="position" content="1">
    </li>
    <li itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="https://schema.org/ListItem">
      <a itemprop="item" href="https://midominio.com/shop/">
        <span itemprop="name">Tienda</span>
      </a>
      <meta itemprop="position" content="2">
    </li>
    <li itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="https://schema.org/ListItem">
      <a itemprop="item" href="https://midominio.com/producto/tv-55/">
        <span itemprop="name">Smart TV 55 UHD</span>
      </a>
      <meta itemprop="position" content="3">
    </li>
  </ul>
</nav>

6. `FAQPage`— preguntas frecuentes

Qué describe: Q&A para mostrar preguntas y respuestas como rich snippets.

JSON-LD

{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "¿Cuál es la garantía?",
      "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "12 meses de garantía." }
    }
  ]
}

Microdata

<div itemscope itemtype="https://schema.org/FAQPage">
  <div itemscope itemtype="https://schema.org/Question" itemprop="mainEntity">
    <h3 itemprop="name">¿Cuál es la garantía?</h3>
    <div itemscope itemtype="https://schema.org/Answer" itemprop="acceptedAnswer">
      <p itemprop="text">12 meses de garantía.</p>
    </div>
  </div>
</div>

7. `HowTo`— guías paso a paso

Qué describe: pasos claros y estructurados para realizar una tarea (ideal para tutoriales y guías de producto).

JSON-LD

{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "HowTo",
  "name": "Cómo montar la base del televisor",
  "step": [
    { "@type": "HowToStep", "name": "Abrir caja", "text": "Retirar embalaje." },
    { "@type": "HowToStep", "name": "Colocar base", "text": "Atornillar la base al televisor." }
  ]
}

Microdata

<div itemscope itemtype="https://schema.org/HowTo">
  <h2 itemprop="name">Cómo montar la base del televisor</h2>
  <ol>
    <li itemprop="step">Abrir caja</li>
    <li itemprop="step">Colocar base y atornillar</li>
  </ol>
</div>

8. `Organization`— datos de la marca/empresa

Qué describe: nombre de la empresa, logo, URL, redes.

JSON-LD

{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Organization",
  "name": "Mi Tienda Online",
  "url": "https://midominio.com",
  "logo": "https://midominio.com/logo.png"
}

Microdata

<div itemscope itemtype="https://schema.org/Organization">
  <span itemprop="name">Mi Tienda Online</span>
  <a itemprop="url" href="https://midominio.com">Sitio</a>
  <img itemprop="logo" src="https://midominio.com/logo.png" alt="logo">
</div>

9. `LocalBusiness`— tienda física, horarios y contacto

JSON-LD

{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "ElectroMarket",
  "address": "Av. Central 123",
  "telephone": "+54-11-1234-5678",
  "openingHours": "Mo-Fr 10:00-18:00"
}

Microdata

<div itemscope itemtype="https://schema.org/LocalBusiness">
  <span itemprop="name">ElectroMarket</span>
  <span itemprop="address">Av. Central 123</span>
  <span itemprop="telephone">+54-11-1234-5678</span>
  <span itemprop="openingHours">Mo-Fr 10:00-18:00</span>
</div>

10. `Article`— posts y notas de blog

JSON-LD

{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Article",
  "headline": "5 razones para usar WooCommerce",
  "author": { "@type": "Person", "name": "Alex" },
  "datePublished": "2025-01-06"
}

Microdata

<article itemscope itemtype="https://schema.org/Article">
  <h1 itemprop="headline">5 razones para usar WooCommerce</h1>
  <span itemprop="author">Alex</span>
  <time itemprop="datePublished" datetime="2025-01-06">6 Ene 2025</time>
</article>

11. `VideoObject`— contenido de video

JSON-LD

{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "VideoObject",
  "name": "Presentación del producto",
  "thumbnailUrl": "https://midominio.com/img/miniatura.jpg",
  "uploadDate": "2024-12-19",
  "duration": "PT2M30S"
}

Microdata

<div itemscope itemtype="https://schema.org/VideoObject">
  <span itemprop="name">Presentación del producto</span>
  <img itemprop="thumbnailUrl" src="https://midominio.com/img/miniatura.jpg">
  <time itemprop="uploadDate" datetime="2024-12-19">19 Dic 2024</time>
</div>

12. `WebSite`— entidad raíz del sitio y búsqueda interna

JSON-LD

{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "WebSite",
  "name": "Tienda Demo",
  "url": "https://midominio.com",
  "potentialAction": {
    "@type": "SearchAction",
    "target": "https://midominio.com/?s={search_term_string}",
    "query-input": "required name=search_term_string"
  }
}

Microdata

<div itemscope itemtype="https://schema.org/WebSite">
  <span itemprop="name">Tienda Demo</span>
  <a itemprop="url" href="https://midominio.com">Sitio</a>
</div>

Google Search Console — dónde ver y validar datos estructurados

En Search Console podés monitorear y corregir errores de Schema. Rutas útiles:

Enhancements / Resultados enriquecidos / Datos estructurados (varía según la UI) → muestra tipos detectados (Product, FAQ, HowTo, Video, etc.).
Inspección de URL → analiza la página y muestra si Google detecta datos estructurados y si hay errores.

Qué ver allí:

Errores: campos obligatorios faltantes (hay que corregirlos).
Advertencias: datos recomendados pero no obligatorios.
Páginas válidas: número de URLs que Google detectó como válidas para rich results.

Siempre que corregís algo, envía validación para que Google reevalúe.

Otras herramientas para testear Schema (detalladas)

Rich Results Test

Qué hace: comprueba si tu marcado es elegible para rich results en Google (productos, FAQ, HowTo, reseñas, videos, etc.).
Cómo usar: pegá la URL o el código y la herramienta mostrará qué rich results son posibles y qué errores existen.

Schema Markup Validator (por schema.org / W3C)

Qué hace: valida la estructura del Schema (JSON-LD, Microdata o RDFa) y muestra errores de sintaxis o propiedades mal usadas.
Cuándo usarla: cuando quieras chequear exhaustivamente que tu JSON-LD es sintácticamente correcto y completo.

Google’s Structured Data Testing Tool

Similar a los anteriores; útil para pruebas rápidas.

Extensiones de navegador

Hay extensiones que detectan datos estructurados en la página y te muestran el JSON-LD/Microdata que existe (útiles para inspección rápida sin salir del navegador).

Plugins recomendados — descripción y uso

A continuación los plugins más útiles para schema en WooCommerce, con qué son capaces y si la versión gratuita suele ser suficiente:

Yoast SEO

Qué hace: genera schema básico (Article, WebSite, Organization) y bloques FAQ/HowTo en editor.
Ideal para: blogs y tiendas que quieren una solución estable sin mucha configuración.
Gratis/pro: la versión gratuita cubre mucho; la premium añade funciones SEO avanzadas y algunas ayudas específicas.

Rank Math

Qué hace: genera JSON-LD para Product, FAQ, HowTo, Breadcrumbs, y permite controlar muchas opciones desde su panel.
Ideal para: tiendas que buscan control sin programar.
Gratis/pro: la versión gratuita es muy completa; la Pro añade módulos avanzados y soporte para e-commerce a gran escala.

Schema Pro

Qué hace: permite crear schemas personalizados por tipo de contenido con mapeo de campos.
Ideal para: quien necesita tipos complejos o campos específicos sin escribir código.
Gratis/pro: es una solución premium (de pago).

WooCommerce Product Schema (o extensiones específicas)

Qué hace: ofrece schema enfocado en productos y variaciones (mejor manejo de AggregateOffer, variaciones, GTIN).
Ideal para: tiendas grandes con muchas variaciones.
Gratis/pro: algunas versiones son gratuitas, las más completas son extensiones de pago.

Plugin	JSON-LD automático	Microdata	Gratis útil
Yoast SEO	Sí	Básico	Sí
Rank Math	Sí (amplio)	Parcial	Sí
Schema Pro	Sí (configurable)	Sí	No (pago)
Extensiones WooCommerce	Sí (enfocado)	Depende	Parcial

Estrategias prácticas y relación Schema ↔ SEO (resumen)

Breve: Schema no te da posiciones directas garantizadas, pero aporta señales que mejoran visibilidad y CTR, lo cual impacta indirectamente en SEO y conversiones.

Estrategias aplicables:

Product-first: Prioriza Product + Offer + AggregateRating en fichas con tráfico.
FAQ / HowTo: Añadí FAQ en páginas de producto o soporte para obtener rich snippets que responden preguntas comunes.
Breadcrumbs: Implementá BreadcrumbList para mejorar la navegación y la apariencia en SERP.
Contenido enriquecido: Añadí VideoObject para productos con video (mejora CTR en SERP).
Automatización: Generá JSON-LD dinámico desde la tienda para evitar inconsistencias (precios, stock).
Validación continua: monitorizá Search Console y corrige errores rápidamente.

Buenas prácticas y errores comunes

No inventes ratings ni reseñas.
Evitá duplicar schema (si un plugin lo inyecta, no dupliques con tu código).
Mantén el schema sincronizado con precios y stock en tiempo real.
Valida siempre antes de publicar con Rich Results Test y Schema Markup Validator.
Usa JSON-LD por defecto y Microdata solo cuando necesites inline markup.

Implementar Schema en WooCommerce (o en cualquier web) es una inversión de bajo coste y alto impacto: mejora visibilidad, habilita rich snippets, facilita que tus productos sean usados por motores e IAs y, en última instancia, contribuye a más clics y ventas.

Usa JSON-LD para automatizar y mantener, complementa con Microdata cuando haga falta, valida constantemente y apóyate en plugins (Rank Math / Yoast / Schema Pro) según la complejidad de tu tienda.

¿Qué es Schema y por qué importa para un e-commerce?

Formatos para implementar Schema en la web

1. JSON-LD — bloque JSON insertado (recomendado)

2. Microdata — atributos dentro del HTML

3. Comparativa JSON-LD vs Microdata

Cómo insertar JSON-LD en WordPress (snippet listo)

Tipos de Schema esenciales (definición + JSON-LD + Microdata)

1. Product — el núcleo de una ficha de producto

2. Offer— precio, condición y disponibilidad

3. AggregateRating— puntuación agregada del producto

4. Review— reseñas individuales

5. BreadcrumbList— migas de navegación (ejemplo JSON-LD y Microdata)

6. FAQPage— preguntas frecuentes

7. HowTo— guías paso a paso

8. Organization— datos de la marca/empresa

9. LocalBusiness— tienda física, horarios y contacto

10. Article— posts y notas de blog

11. VideoObject— contenido de video

12. WebSite— entidad raíz del sitio y búsqueda interna

Google Search Console — dónde ver y validar datos estructurados

Otras herramientas para testear Schema (detalladas)

Rich Results Test

Schema Markup Validator (por schema.org / W3C)

Google’s Structured Data Testing Tool

Extensiones de navegador

Plugins recomendados — descripción y uso

Yoast SEO

Rank Math

Schema Pro

WooCommerce Product Schema (o extensiones específicas)

Estrategias prácticas y relación Schema ↔ SEO (resumen)

Buenas prácticas y errores comunes

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3. `AggregateRating`— puntuación agregada del producto

4. `Review`— reseñas individuales

5. `BreadcrumbList`— migas de navegación (ejemplo JSON-LD y Microdata)

6. `FAQPage`— preguntas frecuentes

7. `HowTo`— guías paso a paso

8. `Organization`— datos de la marca/empresa

9. `LocalBusiness`— tienda física, horarios y contacto

10. `Article`— posts y notas de blog

11. `VideoObject`— contenido de video

12. `WebSite`— entidad raíz del sitio y búsqueda interna